Hướng dẫn chạy quảng cáo youtube (google video) từ A-Z

Quảng cáo Youtube đang trở thành một trong những kênh quảng cáo trực tuyến phổ biến và hiệu quả nhất hiện nay. Với hơn 2 tỷ người dùng hoạt động hàng tháng, Youtube mang đến cơ hội tiếp cận khách hàng tiềm năng khổng lồ cho các doanh nghiệp. Tuy nhiên, để chạy quảng cáo Youtube thành công, bạn cần nắm vững các kiến thức và kỹ năng cần thiết. Trong bài viết này, tôi sẽ hướng dẫn chi tiết các bước để chạy quảng cáo Youtube hiệu quả, từ tìm hiểu về quảng cáo Youtube, xác định mục tiêu, lựa chọn hình thức quảng cáo phù hợp, đến tối ưu chiến dịch và đo lường kết quả. Hãy cùng tôi khám phá ngay nhé!

1. Tìm hiểu về quảng cáo Youtube

1.1. Quảng cáo Youtube là gì?

Quảng cáo Youtube (Youtube Ads) là hình thức quảng cáo trả phí trên nền tảng video Youtube. Các quảng cáo này xuất hiện trước, trong hoặc bên cạnh các video trên Youtube và các trang web, ứng dụng đối tác của Google. Nhà quảng cáo sẽ trả tiền cho Google để hiển thị quảng cáo của họ đến đúng đối tượng mục tiêu dựa trên các tiêu chí như: sở thích, hành vi, nhân khẩu học của người dùng.

Quảng cáo Youtube có nhiều định dạng khác nhau như quảng cáo video, quảng cáo hình ảnh, quảng cáo tương tác, quảng cáo tìm kiếm… Tùy theo mục tiêu và ngân sách, doanh nghiệp có thể lựa chọn loại hình quảng cáo phù hợp để đạt được hiệu quả tối ưu.

1.2. Lợi ích của quảng cáo Youtube

1.2.1. Tiếp cận lượng lớn người xem

Youtube là nền tảng video lớn nhất thế giới với hơn 2 tỷ người dùng đăng nhập hàng tháng. Mỗi ngày có hàng tỷ giờ xem video và hàng trăm triệu giờ xem trên các thiết bị di động[1]. Quảng cáo trên Youtube giúp doanh nghiệp tiếp cận được một lượng khách hàng khổng lồ, đa dạng về độ tuổi, giới tính, sở thích, địa lý.

1.2.2. Nhắm mục tiêu đối tượng chính xác

Youtube và Google cung cấp nhiều công cụ và tùy chọn để nhà quảng cáo có thể nhắm mục tiêu chính xác đến đối tượng khách hàng tiềm năng của mình. Bạn có thể chọn đối tượng dựa trên các tiêu chí như:

• Nhân khẩu học: độ tuổi, giới tính, thu nhập, trình độ học vấn…
• Sở thích và hành vi: sở thích, thói quen xem video, tương tác với quảng cáo…
• Từ khóa tìm kiếm: từ khóa, cụm từ mà đối tượng quan tâm và tìm kiếm
• Chủ đề và vị trí đặt quảng cáo: chủ đề video, kênh, trang web liên quan[9]

Nhờ đó, quảng cáo của bạn sẽ được hiển thị đúng người, đúng lúc, đúng chỗ, tránh lãng phí ngân sách.

1.2.3. Theo dõi hiệu quả chi tiết

Youtube Analytics và Google Ads cung cấp các báo cáo và số liệu chi tiết về hiệu quả của chiến dịch quảng cáo, giúp bạn nắm bắt được tình hình và đưa ra các quyết định kịp thời. Một số chỉ số quan trọng bạn cần theo dõi như:

• Số lượt xem quảng cáo
• Số lượt nhấp vào quảng cáo
• Tỷ lệ xem quảng cáo (VTR)
• Tỷ lệ tương tác (CTR)
• Chi phí cho mỗi lượt xem (CPV)
• Chi phí cho mỗi lượt nhấp (CPC)
• Tỷ lệ chuyển đổi[16]

Dựa vào các số liệu này, bạn có thể đánh giá được quảng cáo nào hiệu quả, đối tượng nào tiềm năng, từ đó tối ưu chiến dịch.

1.2.4. Tương tác trực tiếp với khách hàng

Quảng cáo video trên Youtube cho phép bạn tương tác trực tiếp với khách hàng thông qua các tính năng như bình luận, like, chia sẻ. Bạn có thể trả lời các câu hỏi, thắc mắc của khách hàng, xây dựng mối quan hệ gần gũi và niềm tin với họ.

Ngoài ra, bạn cũng có thể kêu gọi hành động trực tiếp từ khách hàng như đăng ký kênh, truy cập website, mua hàng… thông qua các nút CTA (Call-to-Action) trong quảng cáo[13]. Điều này giúp rút ngắn hành trình khách hàng và thúc đẩy chuyển đổi.

1.2.5. Thúc đẩy chuyển đổi nhanh chóng

Quảng cáo video trên Youtube có sức lan tỏa và tác động mạnh mẽ đến quyết định của khách hàng. Theo nghiên cứu, 70% người mua hàng cho biết Youtube đã giúp họ đưa ra quyết định mua sản phẩm thông minh hơn[1].

Với các tính năng tương tác và CTA, quảng cáo Youtube có thể dẫn khách hàng trực tiếp đến trang đích như website, landing page, app store… để thực hiện hành động mong muốn. Nhờ đó, bạn có thể thu được kết quả chuyển đổi như đăng ký, mua hàng, tải app nhanh chóng hơn so với các kênh khác.

1.3. Các loại hình quảng cáo Youtube

Youtube cung cấp nhiều loại hình quảng cáo đa dạng để phù hợp với từng mục tiêu và ngân sách của doanh nghiệp. Dưới đây là một số loại hình quảng cáo phổ biến nhất:

1.3.1. Quảng cáo In-stream

• Quảng cáo In-stream là quảng cáo video xuất hiện trước, trong hoặc sau video chính trên Youtube. Có 2 loại quảng cáo In-stream:
• Quảng cáo In-stream có thể bỏ qua (Skippable In-stream Ads): Cho phép người xem bỏ qua sau 5 giây. Nhà quảng cáo chỉ trả tiền khi người xem xem ít nhất 30 giây hoặc tương tác với quảng cáo.
• Quảng cáo In-stream không thể bỏ qua (Non-skippable In-stream Ads): Buộc người xem phải xem hết quảng cáo, thường kéo dài 15-20 giây. Nhà quảng cáo trả tiền theo lượt xem (CPM).

Quảng cáo In-stream thường được sử dụng để nâng cao nhận diện thương hiệu, giới thiệu sản phẩm mới, thúc đẩy doanh số[14].

1.3.2. Quảng cáo Bumper

• Quảng cáo Bumper là quảng cáo video ngắn, không thể bỏ qua, xuất hiện trước video chính và kéo dài tối đa 6 giây.
• Ưu điểm của Bumper là ngắn gọn, ấn tượng, dễ tiếp cận trên mọi thiết bị. Phù hợp để truyền tải thông điệp ngắn, củng cố thương hiệu.
• Nhà quảng cáo trả tiền theo lượt hiển thị (CPM), thường kết hợp với các loại hình quảng cáo khác trong chiến dịch[12].

1.3.3. Quảng cáo Discovery

• Quảng cáo Discovery (hay Video Discovery Ads) là quảng cáo xuất hiện trong kết quả tìm kiếm, trang chủ Youtube, bên cạnh video đề xuất… dưới dạng thumbnail và tiêu đề giống video thông thường.
• Khi người dùng nhấp vào, họ sẽ được dẫn đến trang xem video quảng cáo trên kênh của bạn.
• Quảng cáo Discovery giúp gia tăng lượt xem, lượt đăng ký cho kênh, thúc đẩy khách hàng khám phá và tương tác với nội dung của bạn.
• Nhà quảng cáo trả tiền theo lượt xem video quảng cáo (CPV)[15].

Ngoài ra còn có các loại hình quảng cáo khác như Masthead, Outstream, Shopping…

2. Xác định mục tiêu cho chiến dịch quảng cáo Youtube

Trước khi bắt đầu chạy quảng cáo Youtube, điều quan trọng nhất là bạn phải xác định rõ mục tiêu mà mình muốn đạt được. Mục tiêu sẽ quyết định toàn bộ chiến lược tiếp theo của bạn như lựa chọn hình thức quảng cáo, thiết lập ngân sách, nhắm đối tượng…

Dưới đây là một số mục tiêu phổ biến mà các doanh nghiệp thường hướng đến khi chạy quảng cáo Youtube:

2.1. Xây dựng thương hiệu, nâng cao nhận diện

Nếu bạn là một thương hiệu mới hoặc muốn mở rộng phạm vi tiếp cận, quảng cáo Youtube là một cách hiệu quả để gia tăng sự hiện diện và nhận diện của thương hiệu. Thông qua các quảng cáo video ấn tượng, đột phá, bạn có thể truyền tải câu chuyện, giá trị và bản sắc thương hiệu đến đông đảo khán giả, tạo ấn tượng sâu sắc trong tâm trí họ.

Với mục tiêu này, bạn nên tập trung vào các chỉ số như lượt xem, lượt hiển thị, tỷ lệ xem video (VTR), thời gian xem trung bình… Các loại hình quảng cáo phù hợp có thể là Bumper Ads, In-stream Ads.

2.2. Quảng bá sản phẩm, dịch vụ mới

Khi bạn ra mắt một sản phẩm hay dịch vụ mới, quảng cáo Youtube sẽ giúp bạn giới thiệu và lan tỏa thông tin nhanh chóng đến khách hàng tiềm năng. Bằng cách sử dụng sức mạnh của hình ảnh, âm thanh, chuyển động, bạn có thể thể hiện đầy đủ tính năng, lợi ích, cách sử dụng sản phẩm một cách sinh động, hấp dẫn, thuyết phục người xem dễ dàng hơn.

Để đo lường hiệu quả cho mục tiêu này, bạn cần chú ý các chỉ số như lượt xem, tỷ lệ tương tác (CTR), lượt nhấp vào liên kết, lượt chuyển đổi… Bạn có thể sử dụng các loại hình quảng cáo như In-stream Ads, Video Discovery Ads để thu hút sự chú ý và thúc đẩy hành động của khách hàng.

2.3. Tăng doanh số, thúc đẩy chuyển đổi

Mục tiêu cuối cùng của hầu hết các doanh nghiệp khi chạy quảng cáo là gia tăng doanh số và lợi nhuận. Quảng cáo Youtube có thể giúp bạn đạt được điều đó bằng cách dẫn dắt khách hàng đến các điểm chuyển đổi quan trọng như trang sản phẩm, giỏ hàng, thanh toán…

Để tối ưu cho mục tiêu này, bạn cần chú trọng vào các chỉ số như lượt nhấp vào liên kết (CTR), tỷ lệ chuyển đổi, giá trị đơn hàng trung bình, ROI… Đồng thời sử dụng các tính năng như nút kêu gọi hành động (CTA), liên kết trang web, mã giảm giá trong quảng cáo để thúc đẩy chuyển đổi trực tiếp.

Các loại hình quảng cáo phù hợp cho mục tiêu này là In-stream Ads, Bumper Ads kết hợp với chiến dịch remarketing.

2.4. Tăng lượt xem, thời gian xem cho video, kênh

Nếu bạn là một creator, Youtuber hay doanh nghiệp sản xuất nội dung video, việc tăng lượt xem và thời gian xem là rất quan trọng để phát triển kênh và tạo thu nhập. Quảng cáo Youtube sẽ giúp đẩy video, playlist hay kênh của bạn đến nhiều người xem hơn, kéo dài thời gian xem.

Với mục tiêu này, bạn nên tập trung vào các chỉ số như lượt xem video, thời gian xem trung bình, tỷ lệ xem video (VTR). Sử dụng các loại hình quảng cáo như Video Discovery Ads, In-stream Ads để quảng bá video nổi bật nhất, hấp dẫn nhất của kênh.

2.5. Tăng lượt đăng ký kênh

Lượt đăng ký kênh phản ánh lòng trung thành và sự gắn kết của khán giả với nội dung của bạn. Đây cũng là yếu tố quan trọng để Youtube xếp hạng và đề xuất kênh của bạn. Vì vậy, việc tăng lượt đăng ký kênh cũng là một mục tiêu phổ biến của các chiến dịch quảng cáo Youtube.

Để thực hiện mục tiêu này, bạn nên chọn những video chất lượng, có giá trị nhất của kênh để quảng cáo, kèm theo lời nhắc đăng ký hấp dẫn ở cuối video. Sử dụng các loại hình quảng cáo như Video Discovery Ads, In-stream Ads không thể bỏ qua để tối ưu lượt đăng ký.

Bên cạnh đó, bạn cũng nên chạy các chiến dịch remarketing để tiếp cận lại những người đã xem video nhưng chưa đăng ký, nhắc nhở họ đăng ký kênh.

3. Xác định đối tượng mục tiêu cho chiến dịch quảng cáo Youtube

Sau khi xác định mục tiêu, bước tiếp theo là bạn cần xác định rõ đối tượng mục tiêu mà mình muốn tiếp cận qua quảng cáo Youtube. Việc này sẽ giúp bạn tối ưu ngân sách, tránh lãng phí tiền vào những đối tượng không phù hợp, đồng thời gia tăng hiệu quả chuyển đổi.

Dưới đây là một số tiêu chí phổ biến để phân khúc đối tượng mục tiêu:

3.1. Nhân khẩu học

• Độ tuổi: Bạn hướng đến nhóm tuổi nào? Trẻ em, thanh thiếu niên, người trưởng thành hay người cao tuổi?
• Giới tính: Nam hay nữ hoặc cả hai?
• Thu nhập: Đối tượng có mức thu nhập bao nhiêu? Thấp, trung bình hay cao?
• Nghề nghiệp: Họ làm nghề gì? Học sinh, sinh viên, nhân viên văn phòng, lao động phổ thông…?
• Trình độ học vấn: Họ học hết cấp nào? Phổ thông, đại học, sau đại học?
• Vị trí địa lý: Họ sống ở đâu? Thành thị hay nông thôn? Miền Bắc, miền Trung hay miền Nam?

Ví dụ: Nếu bạn kinh doanh mỹ phẩm cao cấp, đối tượng mục tiêu của bạn có thể là: Nữ giới, 25-40 tuổi, thu nhập khá trở lên, sống tại các thành phố lớn.

3.2. Sở thích, quan tâm

Ngoài các yếu tố nhân khẩu học, sở thích và mối quan tâm của đối tượng cũng rất quan trọng để xác định họ có khả năng mua sản phẩm, dịch vụ của bạn hay không. Một số lĩnh vực sở thích phổ biến có thể kể đến như:

• Âm nhạc: Họ thích nghe thể loại nhạc nào? Nhạc trẻ, nhạc trữ tình, rock, rap…
• Phim ảnh: Họ thích xem phim thể loại gì? Hành động, kinh dị, tình cảm, hài…
• Thể thao: Họ chơi hay theo dõi môn thể thao nào? Bóng đá, bóng rổ, cầu lông, gym…
• Du lịch: Họ thích đi du lịch ở đâu? Biển, núi, trong nước hay nước ngoài?
• Ẩm thực: Họ thích ăn đồ ăn gì? Món Việt, món Hàn, món Nhật, fastfood, healthy…
• Thời trang: Họ ưa chuộng phong cách thời trang nào? Cá tính, sang trọng, đơn giản, vintage…
• Công nghệ: Họ quan tâm, sử dụng các sản phẩm công nghệ nào? Điện thoại, máy tính, máy ảnh, đồng hồ thông minh…

Ví dụ: Nếu bạn bán quần áo thể thao, bạn nên nhắm đến những người có sở thích về các môn thể thao, tập gym, yoga…

3.3. Hành vi, thói quen

Việc tìm hiểu hành vi và thói quen của đối tượng mục tiêu sẽ giúp bạn nắm bắt được nhu cầu, động cơ mua hàng của họ, từ đó tạo ra thông điệp quảng cáo phù hợp và đặt quảng cáo đúng chỗ, đúng lúc họ cần. Một số hành vi tiêu biểu bạn cần lưu ý:

• Tìm kiếm: Họ thường tìm kiếm thông tin, sản phẩm với từ khóa gì trên Google, Youtube?
• Mua sắm: Họ mua hàng online hay offline? Mua ở đâu? Tần suất mua bao lâu 1 lần?
• Sử dụng thiết bị: Họ dùng thiết bị gì để lướt web, xem video? Máy tính, điện thoại, tivi, máy tính bảng? Hệ điều hành gì?
• Thời gian, ngày: Họ thường xem Youtube vào khung giờ nào trong ngày? Ngày trong tuần hay cuối tuần?
• Kênh, video: Họ hay xem video trên kênh Youtube nào? Xem những video về chủ đề gì?

Ví dụ: Nếu bạn bán khóa học nấu ăn online, bạn nên nhắm đến những người thường xuyên tìm kiếm và xem các video hướng dẫn nấu ăn trên Youtube.

Việc kết hợp nhiều tiêu chí trên sẽ giúp bạn xác định chính xác hơn đối tượng mục tiêu và tạo ra chiến dịch quảng cáo Youtube hiệu quả, tiết kiệm.

4. Thiết lập ngân sách cho chiến dịch quảng cáo Youtube

Sau khi xác định mục tiêu và đối tượng, bước quan trọng tiếp theo là lập ngân sách cho chiến dịch quảng cáo Youtube của bạn. Ngân sách sẽ quyết định quy mô, tần suất và thời gian của chiến dịch. Dưới đây là một số lưu ý khi thiết lập ngân sách:

4.1. Xác định ngân sách hàng ngày

• Ngân sách hàng ngày là số tiền tối đa bạn sẵn sàng chi cho quảng cáo Youtube trong một ngày.
• Bạn có thể đặt ngân sách hàng ngày ở mức cố định hoặc không giới hạn. Nếu đặt ở mức không giới hạn, Google sẽ cố gắng chi tiêu hết ngân sách hàng ngày của bạn.
• Mức ngân sách hàng ngày nên dựa trên mục tiêu của chiến dịch và khả năng chi trả của bạn. Ví dụ, nếu mục tiêu là tăng nhận diện thương hiệu, bạn có thể đặt ngân sách cao hơn. Nếu mục tiêu là chuyển đổi, bạn nên cân nhắc dựa trên giá trị vòng đời khách hàng (CLV) và ROI.
• Theo Google, ngân sách hàng ngày nên gấp 10 lần CPC hoặc CPV mục tiêu của bạn để có đủ dữ liệu tối ưu chiến dịch.

4.2. Xác định ngân sách tổng thể

• Ngân sách tổng thể là tổng số tiền bạn muốn chi cho cả chiến dịch quảng cáo Youtube, bao gồm tất cả các nhóm quảng cáo.
• Khi đạt ngưỡng ngân sách tổng thể, Google sẽ tạm dừng chiến dịch của bạn cho đến khi bạn tăng hoặc hủy giới hạn ngân sách.
• Ngân sách tổng thể giúp bạn kiểm soát tổng chi phí và tránh bị chi quá nhiều so với dự tính. Tuy nhiên, đặt ngân sách quá thấp cũng có thể khiến chiến dịch của bạn chưa đạt hiệu quả tối ưu.
• Theo các chuyên gia, ngân sách tổng thể cho một chiến dịch test nên dao động từ 1.000 – 3.000 USD để có được dữ liệu đáng tin cậy.

Việc phân bổ ngân sách hợp lý sẽ giúp bạn tối ưu chi phí và mang lại kết quả tốt nhất. Tùy vào mục tiêu và tầm quan trọng, bạn có thể điều chỉnh ngân sách cho từng nhóm quảng cáo, từng giai đoạn của chiến dịch.

5. Tạo chiến dịch quảng cáo Youtube

Sau khi đã chuẩn bị đầy đủ các yếu tố trên, giờ là lúc bạn bắt tay vào tạo chiến dịch quảng cáo Youtube trong tài khoản Google Ads. Dưới đây là các bước chi tiết:

5.1. Đăng nhập Google Ads và tạo tài khoản mới

• Truy cập vào trang https://ads.google.com/ và đăng nhập bằng tài khoản Google của bạn. Nếu chưa có tài khoản Google Ads, hãy nhấp vào “Bắt đầu ngay” và làm theo các bước hướng dẫn để tạo tài khoản mới.
• Sau khi đăng nhập, nhấp vào nút “Công cụ và Cài đặt” góc trên bên phải, chọn “Thanh toán” để thêm phương thức thanh toán cho tài khoản. Bạn có thể thanh toán bằng thẻ tín dụng hoặc tài khoản ngân hàng.

Lưu ý là Google sẽ tính một khoản phí nhỏ để xác minh thẻ, nhưng sẽ hoàn lại cho bạn ngay sau đó. Việc này nhằm đảm bảo tính xác thực và an toàn cho tài khoản của bạn.

Sau khi đã có tài khoản Google Ads, bạn cần liên kết nó với kênh Youtube của mình. Để làm điều này:

1. Đăng nhập vào Youtube Studio
2. Chọn “Cài đặt” > “Kênh” > “Tài khoản được liên kết”
3. Nhấp vào “Liên kết tài khoản” ở mục Google Ads
4. Chọn tài khoản Google Ads muốn liên kết và xác nhận

Vậy là bạn đã sẵn sàng để tạo chiến dịch quảng cáo trên Youtube rồi đấy.

5.2. Tạo chiến dịch quảng cáo Youtube mới

Để tạo một chiến dịch quảng cáo video Youtube mới, hãy làm theo các bước sau:

1. Trong trang tổng quan Google Ads, nhấp vào nút dấu “+” và chọn “Chiến dịch mới”
2. Chọn mục tiêu cho chiến dịch của bạn (Xem xét sản phẩm, Nhận thức thương hiệu, Lượt xem video…)
3. Chọn loại chiến dịch là “Video”
4. Chọn nguồn video của bạn là “Youtube Video”
5. Nhập tên chiến dịch và nhấn “Tiếp tục”

Tiếp theo, bạn sẽ cần thiết lập các thông số quan trọng cho chiến dịch quảng cáo video Youtube của mình.

5.2.1. Chọn mục tiêu chiến dịch

Việc đầu tiên là chọn mục tiêu cho chiến dịch chạy quảng cáo Youtube của bạn. Google Ads cung cấp các mục tiêu sau:

• Xem xét sản phẩm: Giúp khách hàng khám phá và cân nhắc sản phẩm/dịch vụ của bạn
• Nhận thức thương hiệu: Gia tăng mức độ nhận biết về thương hiệu
• Lượt xem video: Thu hút nhiều lượt xem cho video của bạn
• Lượt chuyển đổi: Thúc đẩy khách hàng thực hiện hành động mong muốn
• Lưu lượng truy cập: Tăng lượng truy cập đến website của bạn

Hãy chọn mục tiêu phù hợp nhất với kế hoạch và chiến lược marketing của doanh nghiệp bạn.

 5.2.2. Chọn loại quảng cáo

Bước tiếp theo là chọn loại quảng cáo video Youtube mà bạn muốn sử dụng. Có 3 loại chính:

1. Quảng cáo In-stream: Hiển thị trước, trong hoặc sau video Youtube. Có thể bỏ qua sau 5 giây.
2. Quảng cáo video Discovery: Xuất hiện bên cạnh video liên quan, trong kết quả tìm kiếm Youtube.
3. Quảng cáo Bumper: Quảng cáo video 6 giây, không thể bỏ qua, xuất hiện trước video.

Mỗi loại đều có ưu nhược điểm riêng, hãy cân nhắc kỹ trước khi lựa chọn. Bạn cũng có thể chạy kết hợp nhiều loại trong cùng chiến dịch.

5.2.3. Nhắm mục tiêu đối tượng mục tiêu

Để chiến dịch quảng cáo Youtube đạt hiệu quả cao, việc xác định và nhắm đúng đối tượng mục tiêu là vô cùng quan trọng. Google Ads cho phép bạn nhắm mục tiêu theo:

• Đối tượng: Độ tuổi, giới tính, thu nhập, sở thích, hành vi…
• Vị trí địa lý: Quốc gia, thành phố, bán kính cụ thể…
• Ngôn ngữ của đối tượng
• Từ khóa và chủ đề liên quan
• Vị trí hiển thị quảng cáo

Bạn nên kết hợp nhiều tiêu chí để thu hẹp và chọn lọc đối tượng một cách chính xác nhất. Tuy nhiên cũng đừng đặt quá nhiều điều kiện khiến đối tượng bị hạn chế.

5.2.4. Thiết lập ngân sách

Tiếp theo, bạn cần quyết định số tiền sẵn sàng chi cho chiến dịch chạy quảng cáo trên Youtube này. Có 2 lựa chọn:

• Ngân sách hàng ngày: Số tiền tối đa bạn muốn chi mỗi ngày
• Ngân sách tổng thể: Tổng số tiền bạn muốn chi cho cả chiến dịch

Bên cạnh đó, bạn cũng cần chọn chiến lược đặt giá thầu phù hợp:

• Đặt giá thầu tự động tối ưu hóa lượt chuyển đổi
• Đặt giá thầu tự động tối đa hóa lượt xem
• Đặt giá thầu thủ công với giá thầu tối đa cho mỗi lượt xem

Hãy bắt đầu với ngân sách vừa phải, rồi tăng dần khi đã có dữ liệu và hiểu rõ hiệu quả của chiến dịch.

5.2.5. Tạo nhóm quảng cáo

Trong một chiến dịch quảng cáo video Youtube, bạn có thể tạo nhiều nhóm quảng cáo khác nhau, mỗi nhóm nhắm đến một đối tượng cụ thể với thông điệp riêng. Khi tạo nhóm quảng cáo, bạn sẽ cần:

• Đặt tên cho nhóm
• Chọn video quảng cáo cho nhóm
• Thiết lập đối tượng và vị trí hiển thị cho nhóm
• Đặt giá thầu riêng cho nhóm (nếu muốn)

Việc chia nhỏ chiến dịch thành nhiều nhóm nhỏ sẽ giúp bạn dễ dàng kiểm soát, tối ưu ngân sách và sáng tạo cho từng phân khúc khách hàng.

5.2.6. Tạo quảng cáo

Cuối cùng, bạn sẽ tạo quảng cáo video Youtube thực tế cho từng nhóm. Tùy theo loại quảng cáo đã chọn mà các thông tin cần điền sẽ khác nhau, nhưng nhìn chung bạn cần:

• Chọn video từ kênh Youtube đã liên kết
• Viết tiêu đề và mô tả hấp dẫn
• Chèn link đích và lời kêu gọi hành động
• Cài cắm pixel theo dõi chuyển đổi (nếu có)

Hãy dành thời gian sáng tạo những quảng cáo video Youtube thật thu hút và khác biệt. Bạn có thể tạo nhiều quảng cáo khác nhau cho cùng một nhóm, rồi so sánh hiệu quả của chúng.

Sau khi hoàn tất tất cả các bước trên, hãy kiểm tra lại thật kỹ và nhấn nút “Gửi để xét duyệt”. Google sẽ xem xét chiến dịch của bạn trong vòng 24 giờ. Nếu mọi thứ đều ổn, chiến dịch sẽ được phê duyệt và bắt đầu chạy.

6. Theo dõi và tối ưu hóa chiến dịch quảng cáo Youtube của bạn

Sau khi đã thiết lập xong chiến dịch quảng cáo Youtube, việc tiếp theo cần làm là theo dõi và tối ưu hóa chiến dịch để đạt hiệu quả tốt nhất. Đây là bước quan trọng không thể thiếu để đảm bảo ngân sách quảng cáo của bạn được sử dụng hiệu quả và mang lại kết quả như mong muốn.

6.1. Theo dõi lượt xem, nhấp chuột và chuyển đổi

Bạn cần thường xuyên theo dõi các chỉ số quan trọng của chiến dịch quảng cáo Youtube như lượt xem video quảng cáo, tỷ lệ nhấp chuột (CTR), tỷ lệ chuyển đổi, chi phí cho mỗi lượt xem (CPV), chi phí cho mỗi nhấp chuột (CPC)… Các số liệu này sẽ cho bạn cái nhìn tổng quan về hiệu quả của chiến dịch.

Hãy sử dụng công cụ báo cáo của Google Ads để xem dữ liệu chi tiết về lượt xem, nhấp chuột, chuyển đổi theo thời gian thực. Qua đó, bạn có thể nắm bắt được xu hướng, đánh giá hiệu quả của từng nhóm quảng cáo, từng quảng cáo riêng lẻ.

Ngoài ra, bạn cũng nên tích hợp Google Ads với Google Analytics để theo dõi hành vi của người dùng sau khi họ nhấp vào quảng cáo và chuyển sang website của bạn, như trang họ xem, thời gian trên trang, tỷ lệ thoát… Những thông tin này sẽ giúp bạn tối ưu trải nghiệm người dùng và cải thiện tỷ lệ chuyển đổi.

6.2. So sánh hiệu suất của các nhóm quảng cáo và quảng cáo khác nhau

Một chiến dịch quảng cáo Youtube thường bao gồm nhiều nhóm quảng cáo và quảng cáo khác nhau, nhắm đến các đối tượng, sử dụng ngân sách và thiết lập khác nhau. Việc so sánh hiệu suất giữa các nhóm và quảng cáo sẽ giúp bạn biết được cái nào đang hoạt động tốt, cái nào chưa hiệu quả.

Hãy sử dụng báo cáo so sánh trong Google Ads để đối chiếu các chỉ số quan trọng giữa các nhóm quảng cáo, quảng cáo với nhau và với mức trung bình của cả chiến dịch. Từ đó, bạn có thể phân bổ ngân sách hợp lý hơn cho những nhóm quảng cáo, quảng cáo có hiệu suất tốt, đồng thời cải thiện hoặc tạm dừng những cái còn chưa hiệu quả.

Bạn cũng nên chú ý đến sự khác biệt về hiệu suất giữa các loại đối tượng (như độ tuổi, giới tính, sở thích…), vị trí địa lý, thiết bị, thời gian trong ngày… để tối ưu chiến dịch phù hợp hơn với thói quen, hành vi của từng nhóm khách hàng mục tiêu.

6.3. Tối ưu hóa chiến dịch của bạn để cải thiện hiệu quả

Dựa trên kết quả theo dõi và phân tích hiệu suất chiến dịch, bạn sẽ biết được những điểm cần cải thiện và tối ưu hóa. Đừng ngần ngại thay đổi và thử nghiệm các yếu tố khác nhau của chiến dịch để tìm ra công thức tối ưu nhất cho doanh nghiệp của bạn.

Một số gợi ý tối ưu hóa chiến dịch quảng cáo Youtube hiệu quả:

• Thử nghiệm các phiên bản video quảng cáo khác nhau (như nội dung, hình ảnh, âm thanh, thời lượng, lời kêu gọi hành động…) để tìm ra video hiệu quả nhất.
• Điều chỉnh đối tượng mục tiêu cho phù hợp dựa trên dữ liệu về đối tượng xem và tương tác nhiều nhất với quảng cáo.
• Tối ưu ngân sách, đặt giá thầu hợp lý ở các nhóm quảng cáo, quảng cáo khác nhau tùy theo mục tiêu và hiệu suất của chúng.
• Mở rộng hoặc thu hẹp phạm vi địa lý, thời gian, vị trí hiển thị quảng cáo để tiếp cận đúng khách hàng tiềm năng.
• Loại trừ những từ khóa, chủ đề, vị trí không hiệu quả để tránh lãng phí ngân sách.
• Tích hợp danh sách khách hàng, đối tượng tương tự để tiếp cận những người có khả năng chuyển đổi cao.

Hãy thường xuyên theo dõi, đánh giá và tối ưu chiến dịch quảng cáo Youtube, đồng thời không ngừng thử nghiệm để cải thiện hiệu quả. Một chiến dịch được tối ưu tốt sẽ giúp bạn tăng lượt xem, tương tác, chuyển đổi đồng thời tiết kiệm chi phí quảng cáo.

7. Bí quyết để chạy quảng cáo Youtube thành công

Bên cạnh việc nắm vững các bước thiết lập và tối ưu chiến dịch, áp dụng một số bí quyết sau đây sẽ giúp chiến dịch quảng cáo Youtube của bạn đạt hiệu quả cao hơn và nổi bật giữa hàng ngàn quảng cáo khác trên nền tảng này.

7.1. Bí quyết khiến quảng cáo thành công

Một video quảng cáo thành công cần đáp ứng được 3 yếu tố chính: thu hút sự chú ý của người xem, truyền tải thông điệp rõ ràng và thuyết phục họ thực hiện hành động.

7.1.1. Video thu hút sự chú ý của người xem

Trên Youtube, bạn chỉ có vài giây đầu tiên để thu hút sự chú ý của người xem trước khi họ bỏ qua quảng cáo. Do đó, hãy đảm bảo phần mở đầu thật ấn tượng và cuốn hút. Một số cách hiệu quả để thu hút sự chú ý ngay từ đầu:

• Sử dụng hình ảnh, âm thanh, chuyển động bắt mắt và gây tò mò.
• Đưa ra câu hỏi hoặc vấn đề mà đối tượng mục tiêu quan tâm.
• Kể một câu chuyện hấp dẫn liên quan đến sản phẩm, thương hiệu.
• Sử dụng người nổi tiếng, chuyên gia, người dùng thực tế để tạo niềm tin.

Ngoài ra, hãy giữ cho video ngắn gọn, súc tích, tập trung vào những thông tin quan trọng nhất. Hầu hết mọi người không có nhiều thời gian xem quảng cáo dài dòng. Tốt nhất, hãy truyền tải thông điệp chính trong 30-60 giây đầu.

7.1.2. Video truyền tải thông điệp rõ ràng

Một video quảng cáo hiệu quả cần truyền tải thông điệp một cách rõ ràng, dễ hiểu và thuyết phục. Người xem cần biết chính xác sản phẩm, dịch vụ của bạn là gì, nó mang lại lợi ích gì cho họ và tại sao họ nên chọn bạn thay vì đối thủ. Để làm được điều này:

• Tập trung vào một thông điệp chính xuyên suốt video thay vì nhiều thông tin rời rạc.
• Nêu bật những lợi ích và giá trị độc đáo mà sản phẩm mang lại cho khách hàng.
• Sử dụng ngôn từ đơn giản, dễ hiểu, tránh thuật ngữ chuyên môn.
• Kết hợp giữa lời nói, hình ảnh, chữ viết để củng cố thông điệp.
• Đưa ra bằng chứng, dẫn chứng, đánh giá thực tế để tăng sức thuyết phục.

Hãy đặt mình vào vị trí của khách hàng để đánh giá liệu thông điệp trong video có rõ ràng, hấp dẫn và đáng tin cậy hay không. Nếu cần, hãy nhờ ý kiến phản hồi từ đồng nghiệp, bạn bè, đối tượng mục tiêu để cải thiện video.

7.1.3. Video có lời kêu gọi hành động

Cuối cùng, một video quảng cáo thành công cần dẫn dắt người xem thực hiện hành động mà bạn mong muốn, như truy cập website, mua hàng, đăng ký thử nghiệm, để lại thông tin liên hệ… Để thúc đẩy người xem hành động:

• Đưa ra lời kêu gọi hành động (CTA) rõ ràng, cụ thể, dễ thực hiện.
• Nhắc lại CTA ở cuối video và description để tăng tỷ lệ nhấp chuột.
• Tạo cảm giác cấp bách, hạn chế thời gian để thúc đẩy hành động nhanh chóng.
• Cung cấp ưu đãi, quà tặng hấp dẫn cho những người thực hiện hành động.
• Hướng dẫn cụ thể các bước thực hiện hành động, tránh gây nhầm lẫn, khó khăn cho người xem.

Hãy theo dõi tỷ lệ nhấp chuột và chuyển đổi từ video quảng cáo để đánh giá hiệu quả của lời kêu gọi hành động. Nếu tỷ lệ thấp, có thể bạn cần thay đổi cách diễn đạt hoặc ưu đãi CTA cho hấp dẫn hơn.

7.2. Nhắm mục tiêu đối tượng chính xác

Một yếu tố quan trọng không kém để quảng cáo Youtube thành công là nhắm đúng đối tượng mục tiêu – những người có nhiều khả năng quan tâm và mua sản phẩm, dịch vụ của bạn nhất. Hãy tận dụng các tùy chọn nhắm mục tiêu chi tiết của Google Ads như:

• Đối tượng: độ tuổi, giới tính, sở thích, hành vi mua hàng…
• Vị trí địa lý: quốc gia, thành phố, bán kính cụ thể…
• Ngôn ngữ của đối tượng mục tiêu.
• Từ khóa, chủ đề liên quan đến sản phẩm.
• Vị trí hiển thị quảng cáo: Youtube search, video liên quan, kênh và video cụ thể…

Bạn có thể kết hợp nhiều tiêu chí nhắm mục tiêu để thu hẹp phạm vi tiếp cận những khách hàng tiềm năng nhất. Tuy nhiên, bạn cũng cần cân bằng giữa việc nhắm mục tiêu hẹp để tăng tỷ lệ chuyển đổi và nhắm mục tiêu rộng để gia tăng nhận diện thương hiệu.

Ngoài ra, bạn nên tận dụng các tính năng nhắm mục tiêu nâng cao như:

• Danh sách khách hàng: Tiếp cận lại những khách hàng đã tương tác với thương hiệu của bạn.
• Đối tượng tương tự: Tiếp cận những người có đặc điểm, sở thích, hành vi tương tự như khách hàng hiện tại của bạn.
• Đối tượng theo ý định: Tiếp cận những người đang có ý định, kế hoạch mua sản phẩm trong ngành của bạn.

Việc nhắm mục tiêu chính xác sẽ giúp tối ưu chi phí quảng cáo, gia tăng tỷ lệ tương tác và chuyển đổi từ những khách hàng tiềm năng nhất.

7.3. Theo dõi và tối ưu hóa chiến dịch của bạn

Chạy quảng cáo Youtube không phải là một sự kiện một lần mà là một quá trình liên tục cải tiến. Bạn cần thường xuyên theo dõi các chỉ số quan trọng và điều chỉnh chiến dịch để đạt kết quả tốt hơn. Một số chỉ số và khía cạnh quan trọng cần theo dõi:

• Lượt xem, tỷ lệ xem video quảng cáo
• Tỷ lệ nhấp chuột (CTR) vào quảng cáo
• Tỷ lệ chuyển đổi, giá trị chuyển đổi
• Chi phí cho mỗi lượt xem (CPV), chi phí cho mỗi nhấp chuột (CPC)
• Mức độ tương tác (like, bình luận, chia sẻ) với video quảng cáo
• Nguồn lưu lượng truy cập, trang đích, thời gian trên trang web

Dựa trên những dữ liệu này, bạn có thể tối ưu chiến dịch bằng cách:

• Cải thiện chất lượng, sức hấp dẫn của video quảng cáo
• Điều chỉnh đối tượng mục tiêu, từ khóa, vị trí hiển thị quảng cáo
• Thay đổi ngân sách, giá thầu cho từng nhóm quảng cáo
• Loại bỏ những quảng cáo, từ khóa kém hiệu quả
• Mở rộng những quảng cáo, từ khóa hiệu quả
• Tối ưu trang đích, trải nghiệm người dùng trên website

Việc tối ưu hóa sẽ giúp bạn cắt giảm lãng phí, tập trung nguồn lực vào những gì mang lại giá trị nhất. Hãy sử dụng A/B testing để thử nghiệm các phiên bản khác nhau và tìm ra công thức quảng cáo Youtube tối ưu cho doanh nghiệp của bạn.

Tóm lại, để chạy quảng cáo Youtube thành công đòi hỏi sự kết hợp giữa sáng tạo nội dung hấp dẫn, nhắm mục tiêu chính xác và liên tục theo dõi, tối ưu hóa chiến dịch. Hãy kiên trì áp dụng những bí quyết trên, tôi tin rằng bạn sẽ sớm đạt được kết quả như mong muốn từ quảng cáo Youtube.

Câu hỏi thường gặp (FAQ)

• Chi phí chạy quảng cáo Youtube bao nhiêu? Chi phí chạy quảng cáo Youtube phụ thuộc vào nhiều yếu tố như loại hình quảng cáo, đối tượng mục tiêu, ngân sách và mức giá thầu của bạn. Tuy nhiên, mức chi phí trung bình dao động từ 0,1 – 0,3 USD cho mỗi lượt xem. Bạn có thể kiểm soát chi phí bằng cách đặt ngân sách hàng ngày hoặc tổng thể cho chiến dịch.
• Làm sao để biết quảng cáo Youtube của tôi có hiệu quả không? Để đánh giá hiệu quả quảng cáo Youtube, bạn cần theo dõi các chỉ số quan trọng như lượt xem, tỷ lệ xem, tỷ lệ nhấp chuột, tỷ lệ chuyển đổi, chi phí cho mỗi lượt xem/nhấp chuột/chuyển đổi… Từ đó so sánh với mục tiêu đề ra và các chiến dịch trước đây để biết quảng cáo đang hoạt động tốt hay chưa. Bạn cũng nên tính toán lợi nhuận thu được từ quảng cáo so với chi phí bỏ ra.
• Làm thế nào để tăng lượt xem cho video quảng cáo Youtube? Để tăng lượt xem cho video quảng cáo Youtube, bạn cần tối ưu các yếu tố sau:
  • Sản xuất video hấp dẫn, chất lượng với tiêu đề, mô tả và hình thu nhỏ cuốn hút.
  • Chọn đúng loại hình quảng cáo và vị trí hiển thị trên Youtube.
  • Nhắm mục tiêu đúng đối tượng quan tâm đến video của bạn.
  • Đặt giá thầu cạnh tranh so với các đối thủ cùng lĩnh vực.
  • Chạy quảng cáo vào thời điểm, ngày mà đối tượng hoạt động nhiều nhất trên Youtube.
• Quảng cáo Youtube có hiệu quả hơn quảng cáo Facebook không? Quảng cáo Youtube và Facebook đều có ưu điểm riêng tùy theo mục tiêu và ngành hàng cụ thể. Quảng cáo Youtube thường phù hợp hơn cho các mục tiêu như xây dựng thương hiệu, giới thiệu sản phẩm, dịch vụ mới, trong khi quảng cáo Facebook lại hiệu quả để tăng tương tác, tạo khách hàng tiềm năng và thúc đẩy bán hàng. Tốt nhất bạn nên thử nghiệm cả hai kênh để tìm ra sự kết hợp tối ưu.
• Tôi nên chạy quảng cáo Youtube trong bao lâu? Thời gian chạy quảng cáo Youtube tùy thuộc vào mục tiêu, ngân sách và hiệu quả của chiến dịch. Thông thường, bạn nên chạy quảng cáo ít nhất 2-3 tuần để có đủ dữ liệu đánh giá hiệu quả. Nếu kết quả tốt, bạn có thể tiếp tục chạy đến khi đạt được mục tiêu hoặc ngân sách cạn kiệt. Nếu kết quả chưa như ý, bạn nên tối ưu chiến dịch hoặc tạm dừng để tránh lãng phí. Hãy thường xuyên theo dõi và điều chỉnh cho phù hợp.

Tóm tắt những điểm chính

Qua bài viết trên từ user.com.vn, hi vọng bạn đã nắm được những kiến thức và kỹ năng cần thiết để chạy quảng cáo Youtube hiệu quả. Hãy nhớ những điểm chính sau:

• Xác định rõ mục tiêu và KPI của chiến dịch trước khi bắt đầu.
• Nghiên cứu và nhắm mục tiêu chính xác đối tượng khách hàng tiềm năng.
• Sản xuất video quảng cáo hấp dẫn, chất lượng, truyền tải thông điệp rõ ràng.
• Tận dụng các loại hình và tính năng nhắm mục tiêu của Google Ads.
• Theo dõi thường xuyên các chỉ số quan trọng và tối ưu chiến dịch liên tục.
• Thử nghiệm các phiên bản quảng cáo khác nhau để tìm ra công thức tối ưu.
• Kết hợp quảng cáo Youtube với các kênh tiếp thị khác để tạo hiệu ứng cộng hưởng.

Chạy quảng cáo Youtube là một quá trình đòi hỏi sự sáng tạo, kiên trì và linh hoạt. Đừng nản lòng nếu kết quả ban đầu chưa như mong đợi. Hãy tiếp tục học hỏi, thử nghiệm và cải tiến, tôi tin rằng thành công sẽ đến với chiến dịch của bạn