Topic Cluster là gì? Kĩ thuật Content Rank Top “CHÙM”

I. Giới thiệu về Topic Cluster

Topic Cluster hay còn gọi là Nhóm Chủ đề, Là một chiến lược nội dung mới xuất hiện trong vài năm gần đây.

Theo định nghĩa, Topic Cluster là một nhóm các trang web có liên quan với nhau xoay quanh một chủ đề chính. Trong đó, có một trang trụ cột (Pillar Page) cung cấp tổng quan về chủ đề đó, và các trang nội dung (Cluster Pages) đi sâu vào các chủ đề phụ liên quan.

Ưu điểm của việc sử dụng Topic Cluster:

• Tăng thứ hạng trên công cụ tìm kiếm (SEO) nhờ liên kết nội bộ chặt chẽ.
• Cung cấp trải nghiệm tốt hơn cho người dùng nhờ nội dung được tổ chức hợp lý.
• Xây dựng uy tín về chuyên môn trong lĩnh vực nhờ nội dung chuyên sâu.

Trong bài viết này, mình sẽ hướng dẫn các bạn cách xây dựng Topic Cluster đúng cách để tối ưu SEO và nâng cao trải nghiệm người dùng.

II. Lợi ích của việc sử dụng Topic Cluster

Trước khi đi vào cách thực hiện, chúng ta cùng tìm hiểu kĩ hơn về những lợi ích mà Topic Cluster mang lại.

1. Tối ưu SEO

Một trong những lợi ích lớn nhất của Topic Cluster là giúp tối ưu SEO hiệu quả hơn. Cụ thể, khi xây dựng các trang nội dung trong cùng một chủ đề và liên kết chúng với trang trụ cột, bạn đã tạo ra một cấu trúc liên kết nội bộ chặt chẽ. Điều này giúp bot của Google dễ dàng crawl và hiểu được mối liên hệ giữa các trang.

Kết quả là các trang của bạn sẽ được index nhanh hơn, xếp hạng cao hơn. Đồng thời, tỷ lệ nhấp chuột (CTR) cũng tăng do người dùng dễ dàng tìm thấy thông tin liên quan mà họ cần.

Ngoài ra, việc liên kết nội bộ còn giúp luồng PageRank chảy từ trang này sang trang khác thuộc cùng chủ đề thay vì “rò rỉ” ra bên ngoài. Điều này cũng là một yếu tố quan trọng giúp nâng cao thứ hạng trang web.

2. Cải thiện trải nghiệm người dùng

Mục tiêu quan trọng nhất của mọi website là mang lại trải nghiệm tốt nhất cho người dùng. Và Topic Cluster chính là công cụ hữu hiệu để thực hiện điều đó.

Thay vì cung cấp các bài viết rời rạc, người dùng sẽ được trải nghiệm một cấu trúc nội dung chặt chẽ, có sự kết nối với nhau thông qua các liên kết nội bộ. Điều này giúp họ dễ dàng đi sâu hơn vào chủ đề mà không bị lạc lối giữa “rừng thông tin”.

Bên cạnh đó, việc phân chia nội dung chi tiết, cụ thể cũng giúp người đọc dễ tiếp thu và tiết kiệm thời gian tìm kiếm. Thay vì đọc hết một bài viết dài, họ có thể chọn đúng phần họ cần mà không sợ bỏ sót thông tin quan trọng. Nhờ đó, tỷ lệ bỏ cuộc (bounce rate) giảm, thời gian trên trang (time on site) tăng, đồng nghĩa với việc người dùng càng hài lòng với trang web của bạn.

3. Xây dựng uy tín chuyên môn

Một lợi ích quan trọng khác là Topic Cluster giúp xây dựng uy tín về chuyên môn của website. Khi bạn cung cấp các bài viết chất lượng, chi tiết về một chủ đề cụ thể, người đọc sẽ nhận thấy bạn thực sự am hiểu sâu sắc lĩnh vực đó. Từ đó, họ sẽ tin tưởng vào năng lực và kinh nghiệm của bạn.

Điều này rất quan trọng, nhất là với những lĩnh vực nhạy cảm như tài chính, y tế, luật pháp… nơi mà uy tín chính là yếu tố then chốt để thuyết phục khách hàng. Ngoài ra, khi người đọc thấy bạn là chuyên gia đáng tin cậy, họ sẽ có xu hướng quay lại trang của bạn thường xuyên hơn để tìm thêm thông tin hữu ích. Đó chính là cách xây dựng chuyên môn và thương hiệu lâu dài cho doanh nghiệp.

Như vậy, có thể thấy Topic Cluster mang lại nhiều giá trị và lợi ích to lớn cho website. Giờ chúng ta sẽ cùng điểm qua các bước triển khai để có được một chiến lược hoàn chỉnh.

III. Cách xây dựng Topic Cluster hiệu quả

Bước 1: Xác định chủ đề chính

Đây là bước đầu tiên và vô cùng quan trọng. Bởi chủ đề chính sẽ là trụ cột, là điểm mấu chốt của cả cụm nội dung. Lựa chọn chủ đề nào phụ thuộc vào mục tiêu và đối tượng khách hàng của bạn. Tuy nhiên, để đạt hiệu quả cao nhất, bạn nên lựa chọn chủ đề có độ tìm kiếm cao (nhiều người quan tâm), đồng thời phù hợp với thế mạnh của doanh nghiệp.

Sau khi đã xác định được chủ đề, bạn nên tiến hành nghiên cứu từ khóa để tìm ra các từ khóa có liên quan. Điều này sẽ giúp xây dựng nên một cấu trúc từ khóa đầy đủ và chi tiết.

Bước 2: Xây dựng trang trụ cột (Pillar page)

Sau khi đã có chủ đề và các từ khóa then chốt, bước tiếp theo là xây dựng trang trụ cột (Pillar page). Trang trụ cột là trang quan trọng nhất trong cả cụm nội dung, cung cấp cái nhìn tổng quan đầy đủ về chủ đề được chọn. Vai trò của nó giống như một bản tóm tắt nội dung, giới thiệu cho người đọc biết những gì họ có thể tìm thấy ở các trang con. Để xây dựng trang trụ cột hiệu quả, bạn cần:

• Sử dụng tiêu đề và URL chứa từ khóa chính
• Viết nội dung dài và chi tiết (ít nhất 2000-3000 từ)
• Bao quát đầy đủ các khía cạnh của chủ đề
• Chia nhỏ thành nhiều phần rõ ràng với tiêu đề phụ
• Sử dụng infographic, hình ảnh, video để hỗ trợ nội dung
• Chèn link đến các trang con liên quan

Một số ví dụ về các trang trụ cột:

• Tổng hợp các mẹo vặt hay về nấu ăn
• Hướng dẫn chi tiết cách chọn laptop phù hợp
• So sánh các nhà môi giới chứng khoán uy tín

Bước 3: Xây dựng các trang con (Cluster pages)

Sau khi đã có trang trụ cột, bước tiếp theo là phát triển thêm các trang con để cung cấp thông tin chi tiết hơn về từng khía cạnh cụ thể của chủ đề. Các trang con này được gọi là Cluster Pages, chúng bổ sung và mở rộng cho nội dung đã đề cập trong trang chính. Mỗi Cluster Page tập trung vào một chủ đề phụ cụ thể và đi sâu phân tích. Để xây dựng Cluster Page hiệu quả, bạn nên:

• Chọn chủ đề phụ phù hợp với nội dung tổng quan
• Sử dụng tiêu đề và URL chứa từ khóa liên quan
• Viết nội dung chi tiết, chuyên sâu về chủ đề đó
• Kết nối với trang trụ cột và các trang con khác thông qua link nội bộ
• Cập nhật thường xuyên để luôn có giá trị với người đọc

Một số ví dụ Cluster Page:

• Cách làm bánh ngọt cho người mới bắt đầu
• Top 5 mẫu laptop Dell phù hợp với sinh viên
• Sàn giao dịch chứng khoán nào uy tín, chi phí thấp?

Như vậy, khi kết hợp giữa trang trụ cột và các trang con, bạn đã có một cụm nội dung hoàn chỉnh về một chủ đề. Chúng kết nối chặt chẽ, bổ sung cho nhau giúp đem lại trải nghiệm tốt nhất cho người đọc.

Bước 4: Tối ưu hóa nội dung

Sau khi đã có cấu trúc cơ bản của cụm nội dung, bước cuối cùng là tối ưu hóa chúng để đạt hiệu quả cao nhất. Một số việc cần làm gồm:

1. Tối ưu on-page SEO

• Sử dụng từ khóa trong tiêu đề, đoạn mở đầu, đoạn kết
• Tối ưu hóa mã nguồn website
• Viết chú thích hình ảnh, alt text cho các hình ảnh
• Tối ưu hóa trải nghiệm di động

2. Liên kết nội bộ: Liên kết giữa các trang với nhau để bot dễ crawl và người đọc dễ phát hiện nội dung liên quan.

3. Cập nhật nội dung thường xuyên: Điều này giúp duy trì sự hứng thú của người đọc, đồng thời cải thiện thứ hạng trang web.

4. Thu thập phản hồi và cải tiến: Quan sát phản hồi từ người đọc để biết được những điểm cần cải thiện, từ đó nâng cao chất lượng nội dung.

Bằng cách áp dụng đồng bộ các biện pháp trên, bạn sẽ nhanh chóng có được một cụm nội dung tối ưu, thu hút người đọc và đem lại hiệu quả cao cho doanh nghiệp.

IV. Ưu nhược điểm của chiến lược Topic Cluster

Ưu điểm

• Tối ưu SEO với cấu trúc liên kết nội bộ chặt chẽ
• Cung cấp trải nghiệm tốt hơn cho người đọc
• Xây dựng uy tín chuyên môn sâu sắc
• Thu hút lượng truy cập và chuyển đổi cao
• Chi phí thấp hơn so với một số kênh tiếp thị khác

Nhược điểm

• Tốn nhiều thời gian và công sức để xây dựng và duy trì
• Khó khăn trong việc tạo nội dung chất lượng, độc đáo
• Cần kỹ năng và kinh nghiệm về SEO & content marketing

Nhìn chung, nếu áp dụng đúng cách, Topic Cluster sẽ mang lại nhiều giá trị và hiệu quả vượt trội cho doanh nghiệp. Vì vậy đây là một chiến lược mà bất kì ai làm marketing & SEO đều nên thử nghiệm.

V. Các công cụ hỗ trợ xây dựng Topic Cluster

Để xây dựng Topic Cluster một cách nhanh chóng và hiệu quả, bạn có thể sử dụng một số công cụ hỗ trợ sau:

1. Ahrefs

Ahrefs là một trong những công cụ hàng đầu để nghiên cứu từ khóa. Nó cung cấp đầy đủ các thông tin cần thiết như:

• Mức độ cạnh tranh của từ khóa
• Lượng tìm kiếm hàng tháng
• Các từ khóa liên quan
• Gợi ý chủ đề và nội dung

Từ đó, bạn có thể dễ dàng xác định chủ đề phù hợp và xây dựng cấu trúc từ khóa cho topic cluster.

2. Answer the Public

Đây là công cụ giúp bạn biết được người dùng thực tế đang tìm kiếm những thông tin gì liên quan tới chủ đề của mình. Từ đó, bạn có thể lựa chọn nội dung phù hợp để viết.

Ví dụ: nếu chủ đề của bạn là “cách trồng hoa hồng”, Answer the Public sẽ đưa ra các câu hỏi người dùng hay tìm kiếm như:

• Làm thế nào để trồng hoa hồng từ hạt?
• Tưới hoa hồng mấy ngày 1 lần?
• Cách chăm sóc hoa hồng để nở nhiều hoa?

Từ đó bạn biết được nên viết những nội dung nào để đáp ứng nhu cầu thực tế của độc giả.

3. Google Trends

Google Trends thể hiện xu hướng tìm kiếm của người dùng theo thời gian. Bằng cách phân tích xu hướng này, bạn có thể nắm bắt được những chủ đề và từ khóa nào đang hot để tập trung nội dung vào đó.

4. UberSuggest

UberSuggest là công cụ đưa ra đầy đủ các gợi ý từ khóa dựa trên từ khóa chính mà bạn nhập vào. Nhờ đó, bạn có thể mở rộng phạm vi từ khóa cần tối ưu hóa cho topic cluster.

Ngoài ra, một số công cụ hữu ích khác như SEMRush, Keywords Everywhere, Soovle cũng sẽ giúp bạn rất nhiều trong quá trình thực hiện chiến lược này.

VI. Ví dụ về các Topic Cluster thành công

Để có cái nhìn cụ thể hơn về cách áp dụng chiến lược này, dưới đây là một số ví dụ về các Topic Cluster điển hình:

1. Neil Patel

Neil Patel là một trong những chuyên gia hàng đầu thế giới về marketing online và SEO. Website của anh ấy sử dụng chiến lược Topic Cluster rất hiệu quả. Ví dụ, với chủ đề “SEO”, Neil Patel có một trang trụ cột giới thiệu tổng quan, sau đó là các trang con chi tiết về:

• Cách viết nội dung tối ưu SEO
• Hướng dẫn sử dụng Google Analytics
• Công cụ nghiên cứu từ khóa tốt nhất
• Tối ưu hóa website cho mobile

Nhờ Topic Cluster mà website của anh ấy xếp hạng cao, thu hút hàng triệu lượt truy cập mỗi tháng.

2. Oberlo

Oberlo là công ty cung cấp giải pháp dropshipping được nhiều người biết đến. Họ cũng sử dụng Topic Cluster hiệu quả cho blog của mình. Ví dụ điển hình là với chủ đề “Bán hàng online”, Oberlo có một trang tổng quan giới thiệu chi tiết về lĩnh vực này. Tiếp đó, là các bài viết hướng dẫn cụ thể cách:

• Khởi nghiệp bán hàng online
• Chọn sản phẩm để bán online
• Xây dựng thương hiệu cho shop online

Nhờ đó mà website của Oberlo có mật độ nội dung rất cao, thu hút được đông đảo độc giả quan tâm đến lĩnh vực này.

Trên đây là một số ví dụ điển hình về cách các website lớn áp dụng chiến lược Topic Cluster thành công. Hy vọng qua đó, bạn đọc đã có thêm những gợi ý hay để vận dụng cho riêng mình.

Câu hỏi thường gặp về Topic Cluster

Dưới đây là một số câu hỏi thường gặp nhất về chủ đề này:

• 1. Topic Cluster là gì?

Topic Cluster là chiến lược xây dựng nội dung xoay quanh một chủ đề chính, bao gồm một trang trụ cột giới thiệu tổng quan (pillar) và các trang chi tiết hơn (cluster pages).

• 2. Mục đích của việc sử dụng Topic Cluster là gì?

Mục đích chính là để tối ưu SEO (thu hút traffic từ công cụ tìm kiếm), đồng thời cải thiện trải nghiệm người dùng thông qua nội dung có cấu trúc và tập trung.

• 3. Làm thế nào để xây dựng Topic Cluster?

Các bước chính bao gồm: 1. Xác định chủ đề chính, 2. Xây dựng trang trụ cột Pillar, 3. Phát triển các trang con Cluster, 4. Tối ưu hóa nội dung

• 4. Những lợi ích của Topic Cluster là gì?

Một số lợi ích như: tối ưu SEO, cải thiện trải nghiệm người dùng, xây dựng uy tín chuyên môn, thu hút traffic và leads chất lượng.

• 5. Chiến lược này có những hạn chế nào?

Một số nhược điểm là tốn nhiều thời gian, công sức để thực hiện và duy trì, đòi hỏi kỹ năng SEO & content marketing nhất định.

Như vậy, hy vọng qua bài viết tử user.com.vn, các bạn đã có cái nhìn tổng quan hơn về chiến lược Topic Cluster cũng như cách áp dụng nó.