Schema là gì? Cách tối ưu Schema Markup để Rank Top Google

Schema là một khái niệm quan trọng trong tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO), giúp cải thiện khả năng hiển thị và xếp hạng của website. Schema, hay còn gọi là Schema Markup hay Structured Data, là các đoạn mã được thêm vào website để mô tả cấu trúc và ngữ nghĩa của dữ liệu. Nhờ đó, các công cụ tìm kiếm như Google có thể hiểu rõ hơn nội dung trên trang web và trả về kết quả phù hợp, chính xác hơn.

I. Schema là gì? Định nghĩa Schema

Schema là một cấu trúc dữ liệu được định nghĩa trước, mô tả mối quan hệ giữa các thực thể dữ liệu.

Schema xác định các thuộc tính, kiểu dữ liệu và mối quan hệ giữa chúng để tạo nên một khuôn mẫu chuẩn cho dữ liệu.Ví dụ, schema có thể định nghĩa cấu trúc của một sản phẩm bao gồm:

• Tên sản phẩm
• Giá sản phẩm
• Nhà sản xuất
• Ngày sản xuất
• Các thuộc tính kỹ thuật
• Đánh giá của khách hàng
• Vân vân…

Nhờ schema mà cấu trúc dữ liệu trở nên chuẩn hóa, dễ dàng cho việc trao đổi và xử lý dữ liệu giữa các hệ thống. Trong SEO, schema markup được sử dụng để mô tả cấu trúc dữ liệu trên website cho các công cụ tìm kiếm. Nhờ đó, công cụ tìm kiếm có thể hiểu rõ hơn nội dung và ngữ cảnh của từng trang, từ đó xếp hạng chính xác và trả về kết quả phù hợp nhất cho người dùng.

⇒ Kĩ thuật content seo: Viết bài chuẩn SEO, tối ưu Heading, tăng organic traffic

II. Schema ảnh hưởng như thế nào đến SEO và công cụ tìm kiếm?

Schema markup mang lại nhiều lợi ích cho việc tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO), bao gồm:

1. Nâng cao CTR

Thông qua schema, Google có thể hiển thị thêm nhiều thông tin hữu ích ngay trên trang kết quả tìm kiếm (SERPs), như giá sản phẩm, đánh giá, thông tin liên hệ, v.v. Điều này giúp thu hút sự chú ý của người dùng và tăng tỷ lệ nhấp chuột (CTR).

2. Ưu tiên các yếu tố SEO khác

Google sẽ dành sự ưu tiên cho các trang web có schema markup khi xếp hạng. Bên cạnh đó, các yếu tố SEO khác như backlink cũng sẽ có tác dụng mạnh mẽ hơn nếu website đã được áp dụng schema.

3. Tăng khả năng xuất hiện trên Knowledge Graph

Knowledge Graph là cơ sở dữ liệu tri thức của Google, cung cấp các thông tin then chốt về mọi thứ trên thế giới. Nếu website của bạn được Google liên kết với Knowledge Graph thông qua schema markup, khả năng xuất hiện trên Knowledge Panel (hộp thông tin bên phải kết quả tìm kiếm) sẽ tăng lên đáng kể.

4. Cải thiện trải nghiệm người dùng

Thông tin rõ ràng, chi tiết thông qua schema markup sẽ giúp người dùng dễ dàng tìm thấy thông tin cần tìm trên SERP. Điều này cải thiện trải nghiệm người dùng, giúp họ dễ dàng quyết định có nên nhấp vào kết quả tìm kiếm của bạn hay không.

Như vậy, có thể thấy Schema mang lại nhiều lợi ích to lớn đối với SEO và trải nghiệm người dùng. Do đó, việc ứng dụng Schema là hết sức cần thiết nếu muốn cải thiện thứ hạng website.

III. Mối liên hệ giữa Schema và Entity

Entity trong SEO đề cập đến một “thực thể”, “đối tượng” cụ thể nào đó như một cá nhân, tổ chức, sản phẩm, sự kiện, v.v. Entity giúp xác định và mô tả rõ ràng các đối tượng trên website, từ đó giúp công cụ tìm kiếm hiểu được bản chất và ngữ cảnh của trang web. Schema có mối liên hệ mật thiết với Entity, bởi lẽ Schema được dùng để xác thực và mô tả các thuộc tính của Entity.

Ví dụ: schema Sản phẩm sẽ mô tả các thuộc tính của sản phẩm như tên, giá, nhà sản xuất, v.v. Nhờ đó xác định Sản phẩm là một Entity trên website. Hoặc schema Video sẽ xác thực đoạn video nhúng trong website là một Entity.

1. Lợi ích thực tế của Entity

Entity mang lại nhiều lợi ích thực tế cho SEO và trải nghiệm người dùng:

• Giúp công cụ tìm kiếm hiểu rõ hơn bản chất và ngữ cảnh của nội dung trên trang web. Từ đó, có thể trả về kết quả phù hợp và chính xác hơn cho người dùng.
• Tăng khả năng xuất hiện trên Knowledge Panel và Knowledge Graph của Google. Điều này giúp thu hút sự chú ý của người dùng.
• Thông qua Entity, Schema có thể mô tả chi tiết các thuộc tính và mối quan hệ giữa các đối tượng trên website. Giúp người dùng dễ dàng tìm thấy thông tin cần tìm.

Như vậy, Entity và Schema có mối quan hệ hỗ trợ lẫn nhau, cùng nhau tối ưu trải nghiệm người dùng và thứ hạng website.

2. Ý kiến trái chiều về Entity

Mặc dù Entity mang lại nhiều lợi ích nhưng cũng tồn tại một số ý kiến trái chiều:

• Entity có thể bị lạm dụng để tối ưu quá mức hoặc spam keyword. Điều này khiến trang web bị Google phạt và ảnh hưởng đến uy tín.
• Việc xác định và liên kết Entity không chính xác có thể dẫn đến kết quả không mong muốn. Ví dụ website về du lịch Nha Trang nhưng lại được liên kết đến Entity thành phố Đà Lạt.

Do đó, cần xác định và áp dụng Entity một cách thận trọng, tránh lạm dụng hoặc sai lệch ngữ cảnh.

3. Xác thực Entity bằng Schema

Để xác thực một Entity trên website, Schema đóng vai trò rất quan trọng. Cụ thể:

• Schema giúp xác định các thuộc tính và mối quan hệ của Entity. Ví dụ schema Sản phẩm sẽ liệt kê các thuộc tính cần thiết như tên sản phẩm, nhà sản xuất, ngày phát hành, v.v.
• Schema mô tả chi tiết về Entity giúp công cụ tìm kiếm dễ dàng nhận diện. Ví dụ thông qua Video schema, Google có thể xác định được đoạn video nhúng trong website là một Entity.
• Sử dụng các schema phổ biến như Organization, LocalBusiness, Person,… giúp xác thực danh tính và thông tin về doanh nghiệp/cá nhân.

Như vậy, để xác thực thành công một Entity, việc sử dụng schema đúng chuẩn là vô cùng quan trọng.

IV. Các bước tiếp cận Schema

Để áp dụng Schema vào website một cách hiệu quả, cần thực hiện theo các bước sau:

1. Sự khác biệt giữa Schema, Microdata và Structured Data

Trước hết, cần phân biệt rõ ràng giữa 3 khái niệm:

• Schema: là tập hợp các thuật ngữ dùng để mô tả và định nghĩa cấu trúc dữ liệu.
• Microdata: là cú pháp đánh dấu siêu dữ liệu bên trong HTML.
• Structured data: là dữ liệu được tổ chức và định dạng theo một cấu trúc xác định.

Tóm lại:

• Schema định nghĩa cấu trúc dữ liệu
• Microdata là cách thức đánh dấu dữ liệu
• Structured data là kết quả sau khi áp dụng schema và microdata.

2. Các loại Schema được Google ưu tiên

Một số loại Schema được Google ưu tiên bao gồm:

• Schema Sản phẩm: Mô tả cấu trúc của sản phẩm/dịch vụ.
• Schema Đánh giá: Đánh giá và nhận xét của khách hàng.
• Schema Video: Mô tả nội dung video.
• Schema Tổ chức: Giới thiệu về tổ chức/công ty.
• Schema Cá nhân: Thông tin cá nhân của chủ sở hữu website.
• Schema Bài viết: Cấu trúc nội dung bài viết.
• Schema Sự kiện: Thông báo về sự kiện, hội thảo, hội nghị,…

Ngoài ra còn có nhiều loại Schema khác tùy thuộc vào nội dung website. Hãy ưu tiên những Schema liên quan mật thiết đến hoạt động kinh doanh của bạn.

⇒ Tối ưu thẻ Meta: Meta title, Meta Keywords, Meta Description

V. Hướng dẫn tạo Schema từ A-Z

Sau đây là hướng dẫn chi tiết cách tạo Schema Markup từ A-Z:

Bước 1: Xác định nội dung cần áp dụng Schema

Xác định trang/nội dung nào phù hợp với Schema. Thông thường sẽ là các trang liên quan đến sản phẩm, dịch vụ, bài viết, video,…

Bước 2: Chọn loại Schema phù hợp

Dựa trên nội dung đã xác định ở Bước 1, lựa chọn loại Schema thích hợp nhất.Ví dụ:

• Sản phẩm/Dịch vụ: Sử dụng Schema Sản phẩm
• Bài viết: Sử dụng Schema Article
• Video: Sử dụng Schema Video

Bước 3: Áp dụng cú pháp Microdata

Sử dụng cú pháp Microdata để đánh dấu các thẻ HTML tương ứng với Schema. Cú pháp cơ bản:

<div itemscope itemtype="https://schema.org/{Schema Type}">
  <span itemprop="name">Trái cây</span>
  <img itemprop="image" src="apple.jpg">
</div>

Trong đó:

• itemscope: Xác định phạm vi của Schema
• itemtype: Chỉ định URL của Schema sử dụng
• itemprop: Đánh dấu các thuộc tính

Bước 4: Điền giá trị cho các thuộc tính

Dựa trên cấu trúc của Schema đã chọn, điền các giá trị thực tế cho các thuộc tính tương ứng. Ví dụ với Schema Sản phẩm:

<div itemscope itemtype ="https://schema.org/Product">
  <span itemprop="name">iPhone 14 Pro Max</span>
  <span itemprop="brand">Apple</span>
  <span itemprop="description">Điện thoại iPhone 14 Pro Max 256GB</span>
  <span itemprop="sku">IP14PM256GB</span>
</div>

Bước 5: Kiểm tra và khắc phục lỗi

Sử dụng công cụ kiểm tra của Google để kiểm tra xem Schema đã được áp dụng đúng hay chưa. Nếu có lỗi hãy sửa đổi cho đến khi Schema hoạt động chính xác. Như vậy là đã hoàn thành quy trình tạo shema rồi nhé.

VI. Cách kiểm tra Schema đã hoạt động hay chưa

Sau khi áp dụng schema markup, bạn cần kiểm tra xem nó đã hoạt động chưa. Có 2 cách kiểm tra schema sau:

Cách 1: Sử dụng công cụ kiểm tra của Google

Google cung cấp công cụ Test Schema Markup giúp kiểm tra schema. Cụ thể:

• Bước 1: Truy cập vào công cụ Test Schema Markup
• Bước 2: Nhập URL của trang có chứa schema cần kiểm tra
• Bước 3: Nhấn nút “Run Test”
• Bước 4: Kiểm tra kết quả hiển thị

Nếu schema được áp dụng chính xác, kết quả sẽ hiển thị các thẻ màu xanh. Ngược lại sẽ có cảnh báo lỗi màu đỏ.

Cách 2: Sử dụng công cụ hỗ trợ SEO

Các công cụ SEO như Ahrefs, SEMRush, Screaming Frog,… cũng cho phép kiểm tra schema.

Chỉ cần nhập URL trang web vào công cụ, sau đó vào phần Structured Data để kiểm tra.

Ngoài ra, một số tiện ích mở rộng Chrome như Google Tag Assistant cũng hỗ trợ kiểm tra schema.

VII. Top 4 plugin Schema tốt nhất

Để tạo schema markup một cách dễ dàng cho WordPress, bạn nên sử dụng các plugin schema. Dưới đây là top 5 plugin schema tốt nhất:

1. Schema & Structured Data for WP

Đây là plugin schema phổ biến và được đánh giá cao trên WordPress. Plugin hỗ trợ tạo mọi loại schema phổ biến như Sản phẩm, Đánh giá, Video, Bài viết, v.v. Sử dụng dễ dàng với giao diện thân thiện.

• Link tải: https://wordpress.org/plugins/schema-and-structured-data-for-wp/

2. WP Schema Rich Snippets

Plugin schema miễn phí, đơn giản và dễ sử dụng. Cho phép bạn tạo các loại schema phổ biến như Sản phẩm, Video, Đánh giá, Bài viết. Hoạt động tốt với hầu hết theme WordPress.

• Link tải: https://wordpress.org/plugins/wp-rich-snippets/

3. All In One Schema Rich Snippets

Plugin All in One Schema có tính năng tạo schema dễ sử dụng, phù hợp cho người mới. Hỗ trợ các loại schema phổ biến như Sản phẩm, Dịch vụ, Video, Bài viết, v.v.

• Link tải: https://wordpress.org/plugins/all-in-one-schemaorg-rich-snippets/

4. Schema Pro

Đây là một trong những plugin schema mạnh mẽ và chuyên nghiệp nhất. Khả năng tùy biến cao, tạo được mọi loại schema. Phù hợp cho các chuyên gia SEO.

• Link tải: https://schema.press/downloads/schema-pro/

Như vậy là đã giới thiệu top 4 plugin schema tốt nhất dành cho WordPress. Hãy lựa chọn plugin phù hợp với nhu cầu của bạn để tạo schema dễ dàng cho website.

VIII. Hướng dẫn chèn Schema vào WordPress

Để chèn schema vào WordPress, có 2 cách chính sau:

Cách 1: Sử dụng Plugin Schema

Cách đơn giản nhất là cài đặt một plugin schema cho WordPress. Sau đó dùng plugin để sinh mã schema một cách tự động.

• Ưu điểm là dễ dàng sử dụng, không cần code.
• Nhược điểm là ít tùy chỉnh và phụ thuộc vào plugin.

Cách 2: Chèn mã schema vào code

Cách này linh hoạt và có nhiều tùy chỉnh hơn. Bạn có thể chèn trực tiếp mã schema (được viết sẵn hoặc sinh tự động) vào code WordPress. Cụ thể:

• Bước 1: Đăng nhập vào WordPress và vào phần Giao diện (Appearance) => Editor
• Bước 2: Chọn trang hoặc bài viết cần chèn schema
• Bước 3: Chèn đoạn mã schema vào phần header hoặc footer của trang. Lưu ý: không nên chèn schema vào phần nội dung chính, sử dụng thẻ <script type=”application/ld+json”> để bao quanh mã schema

Như vậy là đã hướng dẫn 2 cách chèn schema vào WordPress. Bạn có thể chọn cách phù hợp với nhu cầu và kiến thức hiện tại của mình.

9. Những bí kíp Schema ít người biết

Sau đây là một số bí kíp về schema mà ít người biết đến:

• Bí kíp 1: Sử dụng JSON-LD thay vì Microdata

Theo công bố mới nhất của Google, JSON-LD đang được ưu tiên hơn so với Microdata. Do đó, bạn nên sử dụng JSON-LD để viết schema cho hiệu quả cao nhất.

• Bí kíp 2: Đánh dấu trang chủ làm Entity

Hầu hết mọi người chỉ tập trung schema vào các trang nội dung. Ít ai biết rằng đánh dấu trang chủ (homepage) là một Entity cũng rất hiệu quả. Hãy sử dụng Organization Schema hoặc Website Schema cho trang chủ.

• Bí kíp 3: Dùng thẻ address thay vì địa chỉ thuần

Thay vì điền địa chỉ dạng text thuần vào schema, bạn nên bọc nó trong thẻ Điều này giúp địa chỉ được đánh dấu rõ ràng hơn.

• Bí kíp 4: Thêm thuộc tính đánh giá (review) cho sản phẩm