Entity là gì? Hiểu rõ về Entity để tối ưu Seo website

Entity là một khái niệm quan trọng trong tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO). Nói một cách đơn giản, entity đề cập đến một “thực thể” – một đối tượng, sự vật hoặc khái niệm cụ thể nào đó.

Các ví dụ về entity bao gồm:

• Người nổi tiếng (ví dụ: Barack Obama)
• Địa điểm (ví dụ: thành phố Hồ Chí Minh)
• Sản phẩm (ví dụ: iPhone 14 Pro)
• Tổ chức (ví dụ: Đại học Quốc gia Hà Nội)
• Sự kiện (ví dụ: World Cup 2022)

Trong SEO, entity rất quan trọng vì chúng cho phép công cụ tìm kiếm (như Google) hiểu rõ hơn nội dung trên các trang web. Khi các trang web đề cập đến các entity cụ thể, công cụ tìm kiếm có thể kết nối chúng với các entity tương tự trong cơ sở dữ liệu kiến thức của mình.

Điều này giúp cải thiện trải nghiệm người dùng bằng cách cung cấp thêm ngữ cảnh và hiểu biết sâu sắc hơn về chủ đề mà người dùng đang tìm kiếm. Ngoài ra, việc sử dụng entity trong nội dung cũng có thể giúp cải thiện thứ hạng trang web trong kết quả tìm kiếm. Trong bài viết này, chúng ta sẽ tìm hiểu sâu hơn về khái niệm entity trong SEO cũng như cách tối ưu hóa nội dung dựa trên entity để cải thiện thứ hạng trang web.

I. Entity là gì?

Entity được định nghĩa là một “thực thể” – một đối tượng, sự vật hoặc khái niệm cụ thể trong thế giới thực. Một số ví dụ phổ biến về entity bao gồm:

• Người: Barack Obama, Cristiano Ronaldo, Nguyễn Thị Thanh Nhàn,…
• Địa điểm: Hà Nội, Paris, chợ Đồng Xuân, quán cà phê Highlands,…
• Sản phẩm: iPhone 14 Pro, xe máy Honda Vision, bia Tiger,…
• Tổ chức: Đại học Quốc gia Hà Nội, Công ty VinGroup, đội tuyển bóng đá Việt Nam,…
• Sự kiện: World Cup 2022, lễ hội pháo hoa Đà Nẵng 2023,…

Những thực thể này thực sự tồn tại trong thế giới thực và có những đặc điểm, thuộc tính riêng biệt. Chúng không chỉ đơn thuần là các từ khóa trừu tượng.

Ví dụ: Barack Obama là một người cụ thể, từng là tổng thống Hoa Kỳ từ năm 2009-2017. Ông có những đặc điểm riêng như ngày sinh, quê quán, sự nghiệp chính trị, v.v. Barack Obama khác với các từ khóa trừu tượng như “chính trị gia” hay “tổng thống”.

Trong SEO, các công cụ tìm kiếm như Google coi trọng việc sử dụng các entity liên quan trong nội dung. Điều này giúp chúng hiểu rõ hơn bối cảnh và chủ đề mà trang web đang nói đến, từ đó cải thiện trải nghiệm người dùng.

⇒ Tối ưu hóa: Entity, Canonical, Alt Text

II. Vai trò của Entity trong SEO

Entity đóng một vai trò quan trọng trong SEO bởi vì:

1. Giúp công cụ tìm kiếm hiểu nội dung tốt hơn

Khi sử dụng các entity liên quan (như người, địa điểm, sản phẩm) trong nội dung thay vì chỉ dùng các từ khóa trừu tượng, bạn giúp công cụ tìm kiếm hiểu rõ hơn bối cảnh và chủ đề mà trang web đang nói về.

Điều này rất quan trọng đối với các công cụ tìm kiếm hiện đại dựa trên ngữ nghĩa và trí tuệ nhân tạo như Google. Chúng không chỉ phân tích từ khóa mà còn cố gắng “hiểu” ngữ cảnh xung quanh.

Ví dụ: thay vì nói “Năm 2022, một sự kiện thể thao lớn diễn ra”, bạn nên viết “Năm 2022, World Cup diễn ra tại Qatar”. Điều này giúp Google hiểu rõ hơn bạn đang nói về World Cup 2022 chứ không phải Olympic hay Asian Games hay bất kỳ sự kiện thể thao lớn nào khác.

2. Giúp trải nghiệm người dùng tốt hơn

Khi trang web của bạn sử dụng nhiều entity liên quan, người dùng sẽ có trải nghiệm tốt hơn. Họ có thể click vào các entity đó để tìm hiểu thêm thông tin chi tiết.

Ví dụ: khi bạn đề cập đến World Cup 2022, Google có thể hiển thị thêm thông tin về sự kiện này ngay trong trang kết quả tìm kiếm hoặc Knowledge Panel bên cạnh. Nhờ đó, người dùng không cần phải click qua lại nhiều trang web để tìm hiểu thêm.

3. Entity giúp cải thiện thứ hạng trang web

Sử dụng nhiều entity liên quan không chỉ giúp cải thiện trải nghiệm người dùng mà còn giúp nâng cao thứ hạng trang web trong kết quả tìm kiếm của Google.

Entity giúp trang web được đánh giá cao hơn. Các trang web sử dụng nhiều entity phù hợp với chủ đề thường được Google đánh giá cao hơn về:

• Trải nghiệm người dùng: Người dùng dễ hiểu hơn nội dung khi trang web sử dụng các entity cụ thể thay vì các từ khóa trừu tượng.
• Mức độ liên quan: Sử dụng nhiều entity liên quan giúp trang web thể hiện rõ ràng hơn chủ đề mà người dùng đang tìm kiếm.
• Độ tin cậy & uy tín: Trang web có nhiều entity đáng tin cậy hơn so với các trang “nhồi nhét từ khóa” kém chất lượng.

Do đó, Google sẽ ưu tiên xếp hạng cao hơn cho các trang web chất lượng này.

III. Entity giúp xuất hiện trong Knowledge Graph

Ngoài ra, việc sử dụng nhiều entity còn giúp trang web của bạn xuất hiện trong các Knowledge Graph của Google. Knowledge Graph là những khung thông tin đặc biệt hiển thị bên cạnh kết quả tìm kiếm, cung cấp các chi tiết và mối liên hệ về một entity cụ thể.

Ví dụ: Khi người dùng tìm kiếm về Apple, Google sẽ hiển thị Knowledge Graph với các thông tin về công ty Apple, sản phẩm của Apple, CEO Apple, v.v.

Nếu trang web của bạn đề cập đến nhiều entity phù hợp, Google sẽ liên kết nội dung của bạn vào Knowledge Graph tương ứng. Qua đó giúp trang web của bạn nhận được nhiều traffic chất lượng hơn. Như vậy, sử dụng entity một cách hợp lý sẽ giúp website bạn nhận được nhiều ưu ái từ Google. Hãy tận dụng triệt để kỹ thuật này để cải thiện thứ hạng.

IV. Cách xây dựng và tối ưu hóa Entity

Để xây dựng và tối ưu hóa Entity một cách hiệu quả, bạn cần lưu ý một số điểm sau:

1. Xác định rõ ràng các Entity quan trọng

Đầu tiên, bạn cần xác định được những Entity quan trọng liên quan mật thiết đến chủ đề của website. Các Entity có thể là:

• Người nổi tiếng, chuyên gia trong lĩnh vực
• Các công ty, tổ chức, thương hiệu lớn
• Sản phẩm, dịch vụ tiêu biểu
• Địa điểm du lịch, di tích, công trình nổi bật
• Sự kiện, lễ hội lớn

Những Entity này cần được ưu tiên đề cập đến và tối ưu hóa trong nội dung.

2. Sử dụng tên Entity đầy đủ

Khi nhắc đến các Entity, hãy dùng tên đầy đủ của chúng thay vì các cách gọi tắt hay viết tắt.

Ví dụ: Tập đoàn Samsung, không phải SamSung hay SS.

Điều này giúp Google dễ dàng nhận diện và liên kết Entity với nội dung của bạn.

3. Đề cập đến các thuộc tính, sự kiện liên quan

Ngoài tên Entity, bạn nên đề cập thêm đến các thuộc tính (attributes) và sự kiện (events) có liên quan.

Ví dụ: Apple là công ty công nghệ lớn nhất thế giới, do CEO Tim Cook điều hành, từng ra mắt các sản phẩm iPhone, iPad,…

Điều này giúp mở rộng thêm ngữ cảnh và mối liên hệ về Entity cho Google hiểu.

4. Sử dụng structured data markup

Structured data markup giúp Google hiểu rõ hơn bản chất và các thuộc tính của Entity thông qua các đoạn mã đánh dấu. Các schema phổ biến bao gồm:

• Schema.org Person cho người nổi tiếng
• Schema.org Organization cho công ty, tổ chức
• Schema.org Product cho sản phẩm
• Schema.org Place cho địa điểm du lịch
• Schema.org Event cho sự kiện

Hãy tận dụng tối đa structured data để tối ưu hóa Entity.

5. Liên kết chéo giữa các Entity

Hãy thiết lập liên kết chéo giữa các Entity có mối quan hệ với nhau thông qua anchor text.

Ví dụ: Bài viết về CEO Apple Tim Cook nên liên kết đến bài viết chi tiết về công ty Apple thông qua anchor text.

Cách này giúp Google hiểu rõ hơn mối liên hệ giữa các Entity và nâng cao trải nghiệm người đọc. Hy vọng với những chia sẻ trên đây, các bạn đã nắm được cách xây dựng và tối ưu hóa Entity một cách hiệu quả. Hãy đầu tư thời gian và công sức để vận dụng tốt kỹ thuật này nhé!

⇒ Quản lý website: Follow, DMCA

V. Các công cụ hỗ trợ xây dựng và quản lý Entity hiệu quả

Để xây dựng và quản lý entity một cách có hệ thống, bạn có thể sử dụng một số công cụ hữu ích sau:

1. Google Knowledge Graph

Google Knowledge Graph là cơ sở dữ liệu bao gồm hàng tỷ entity mà Google sử dụng để hiểu thông tin trên web. Bạn có thể tra cứu các entity phổ biến để hiểu rõ hơn về chúng. Đồng thời, việc xuất hiện trong Knowledge Graph cũng là một lợi thế cạnh tranh lớn.

2. Google Search Console

Sử dụng Google Search Console để xem website của bạn đã được Google liên kết với những entity nào. Từ đó, bạn có thể xác định được những entity cần tối ưu hóa thêm.

3. Google Tag Manager

Sử dụng Google Tag Manager để đặt tag theo dõi các truy vấn tìm kiếm và click vào kết quả có chứa entity. Qua đó, bạn có thể biết được người dùng quan tâm đến những entity nào để tối ưu hóa cho phù hợp.

4. Công cụ quản lý entity

Một số công cụ quản lý entity tiêu biểu như:

• Moz Local: Giúp theo dõi và quản lý entity của doanh nghiệp trên các công cụ tìm kiếm.
• Yext: Cho phép cập nhật thông tin entity đồng bộ trên nhiều kênh.
• BrightLocal: Công cụ đánh giá và theo dõi hiệu quả entity building.

5. Sử dụng trợ lý ảo AI

Một số trợ lý ảo AI như Jarvis, Rytr,… có thể hỗ trợ viết nội dung, sinh ý tưởng entity và keywords cho bạn.

Hy vọng với các công cụ trên, bạn sẽ dễ dàng hơn trong việc xây dựng và quản lý entity cho website.

VI. Cách làm SEO Entity hiệu quả

Để làm SEO Entity hiệu quả, bạn cần thực hiện theo các bước sau:

Bước 1: Nghiên cứu từ khóa

Đầu tiên, bạn cần nghiên cứu kỹ để tìm ra những từ khóa chính và phụ liên quan mật thiết đến lĩnh vực kinh doanh. Các công cụ hữu ích như Google Keyword Planner, Ahrefs,… sẽ giúp bạn làm điều này.

Bước 2: Xác định entity then chốt

Sau đó, dựa trên các từ khóa đã chọn, bạn tiến hành xác định các entity then chốt như:

• Người: chuyên gia, doanh nhân, nghệ sĩ,…
• Sản phẩm/dịch vụ: các sản phẩm tiêu biểu
• Địa điểm: các địa danh nổi bật
• Tổ chức: công ty, hiệp hội, tập đoàn lớn
• Sự kiện: các sự kiện lớn trong ngành

Những entity này sẽ được ưu tiên tối ưu hóa trong nội dung.

Bước 3: Xây dựng nội dung dựa trên entity

Khi viết nội dung, bạn cần tập trung khai thác các entity đã xác định ở bước 2. Cụ thể:

• Sử dụng tên đầy đủ của entity
• Bổ sung thêm các thuộc tính chi tiết
• Đánh dấu bằng schema markup
• Tạo liên kết chéo giữa các entity

Bước 4: Kiểm tra và tối ưu entity

Sau khi hoàn thành nội dung, bạn nên sử dụng các công cụ như Google Search Console, Google Tag Manager,… để kiểm tra xem website đã được liên kết với entity như mong muốn chưa. Nếu chưa, bạn cần tiếp tục tối ưu hóa entity cho đến khi xuất hiện trong Google Knowledge Graph.

Hy vọng với hướng dẫn trên đây, các bạn đã nắm được cách làm SEO Entity hiệu quả nhất nhé.

Các câu hỏi thường gặp về Entity

Dưới đây là một số câu hỏi thường gặp về Entity:

• Câu hỏi: Entity là gì?

Trả lời: Entity là một “thực thể” – một đối tượng, sự vật hoặc khái niệm cụ thể nào đó. Ví dụ: người nổi tiếng, địa điểm du lịch, sản phẩm, công ty,…

• Câu hỏi: Tại sao Entity lại quan trọng trong SEO?

Trả lời: Entity giúp công cụ tìm kiếm như Google hiểu rõ hơn ngữ cảnh và chủ đề mà website đang nói đến. Điều này cải thiện trải nghiệm người dùng, mức độ liên quan và thứ hạng website.

• Câu hỏi: Làm thế nào để tối ưu Entity trong nội dung?

Trả lời: Cần sử dụng tên đầy đủ, bổ sung các thuộc tính chi tiết, đánh dấu schema markup, liên kết chéo giữa các entity có quan hệ với nhau.

• Câu hỏi: Entity khác gì với từ khóa?

Trả lời: Entity là các đối tượng, sự vật cụ thể trong thế giới thực. Từ khóa là những thuật ngữ trừu tượng dùng để mô tả nội dung.

• Câu hỏi: Có cần kết hợp cả từ khóa và entity trong SEO không?

Trả lời: Có, từ khóa và entity đều rất quan trọng. Cần kết hợp cả hai một cách hợp lý để tối ưu SEO và trải nghiệm người dùng.

Hy vọng những chia sẻ trên đã giải đáp được một số thắc mắc phổ biến nhất về Entity.

Tóm tắt những điểm chính về Entity

Sau đây là tóm tắt những điểm chính về khái niệm và vai trò của Entity trong SEO:

• Entity là các “thực thể” – đối tượng, sự vật cụ thể trong thế giới thực.
• Entity giúp công cụ tìm kiếm hiểu rõ hơn ngữ cảnh và nâng cao trải nghiệm người dùng.
• Cần sử dụng đầy đủ tên entity, thuộc tính chi tiết và liên kết chéo giữa các entity có quan hệ với nhau.
• Entity và từ khóa đều rất quan trọng, cần kết hợp cả 2 trong SEO.
• Một số công cụ hữu ích để xây dựng và quản lý entity bao gồm Google Knowledge Graph, Search Console, Tag Manager…

Hy vọng với những chia sẻ trên đây, các bạn đã nắm được những khái niệm, kiến thức cơ bản về Entity và ứng dụng của nó trong SEO. Hãy tận dụng tối đa Entity để nâng cao hiệu quả tối ưu hóa công cụ tìm kiếm nhé

Cảm ơn mọi người đã đọc bài viết này từ user.com.vn